打造品牌個性強化品牌競爭力
日期:2018/11/19 17:03:36 閱讀:322

一個品牌的崛起,是“快速崛起”還是“慢速崛起”,都決定于該品牌競爭力。如何提升品牌競爭力,是所有企業共同的話題。與此同時,作為一個品牌,都必須具有其特有的品牌個性,并且通過其特有的品牌個性來提升該品牌的品牌競爭力。

(一)品牌個性

品牌個性是指一個品牌所具有的的一系列人格化的性格特征,就是說品牌個性就是指一個品牌在顧客心目中被感知和認可的人格化的特質,如活潑可愛、能力超群。富有想象力、具有魅力等。其特征是強調客戶心里導向和強調品牌在顧客心目中的人格化特征。

品牌個性對于營銷者來說無論從理論上還是在實踐上都有很強的指導意義。品牌個性對于理解消費行為、實施品牌定位和品牌差別化測流一級如何進行廣告、促銷及公關等溝通都提供了一個新的視角和方法。然而卻只有少數品牌做到了這一點。

(二) 品牌競爭力

品牌競爭力不是一個單一的能力而是一種集合的能力。它是產品、企業以及外部環境等創造出的不同能力的集成組合。是企業所獨具的能力,是競爭對手不易甚至是無法模仿的;具有使企業能夠持續贏利的能力,更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力。品牌競爭力使企業能以比同類產品更高的價格出售,以同樣的價格占據更大的市場空間,甚至在市場很不景氣和削價競爭的環境下為企業贏得高利潤,在激烈的市場競爭中求得生存與發展。

品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現。在感性消費和個性消費的市場環境下,企業競爭優勢主要體現為品牌競爭的優勢。企業競爭實踐告訴我們,品牌競爭力在一定意義上決定了企業的生存和發展。優勢品牌不僅能獲取高附加價值,還可以使企業獲得相對的市場壟斷地位。在產品同質化越來越嚴重的時代,企業通過提升品牌市場地位和品牌市場價值,使企業產品或服務在同質化市場中得到顧客的認知、認同和接受,繼而在顧客心目中建立起“美好”的品牌形象。從而為企業的經營和激烈競爭創造原動力。因此,企業只有重視與塑造品牌競爭力,才能適應企業發展的需要。

(三)品牌個性與品牌競爭力兩者之間的關系

一個國家的綜合國力競爭主要體現為企業競爭能力,我國企業的國際競爭力總體排名并不靠前,企業的現代品牌管理意識和管理方法還不能與世界著名公司相提并論,各行各業缺乏真正的國際品牌。但是,許多企業還沒有深刻認識到品牌競爭力的內涵和重要性,還存在著諸如將品牌內涵簡單化、品牌塑造表面化、品牌競爭單一化的問題。在經濟全球體化趨勢下,企業之間的競爭已經超越了國家間的地域界限,國外著名品牌不會因為對手弱小而心慈手軟。為此,國內企業必須把握品牌競爭的真正內涵,了解構成品牌競爭力要素體系,并在實踐中去造就自身的品牌競爭能力體系。

隨著市場經濟的發展,使得品牌競爭日益激烈。競爭者逐漸增多,競爭手段更加先進。當市場經歷單一的產品競爭、質量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后,發現品牌競爭勢在必行,市場、企業、消費者對品牌的需求趨于旺盛,品牌競爭力逐漸成為企業的核心競爭力。品牌的核心價值及品牌的個性,是品牌的精髓,是品牌資產的基礎,它讓人們明確、清晰地識別并記住品牌的利益和個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至熱愛一個品牌的主要力量。品牌個性是企業的品牌擁有區別和領先于其它競爭對手的獨特能力,能夠在市場競爭中顯示品牌內在的品質、技術、性能和完善服務,并引起消費者的品牌聯想進而促進其購買行為。品牌個性的真正成熟,能與消費者產生共鳴,是對該品牌產品的認可,并不斷提高消費者的滿意度和忠誠度,最終提升企業的品牌競爭力和市場占有率。

 

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